Tout est vrai

Mapping Art #6 - La monnaie ou le fun

Probablement le meilleur planneur du monde #1

A force de voir n’importe quel connard ouvrir son blog de planning stratégique, je me suis décidé à vous faire part de mes réflexions. Gratuitement. Pour l’instant des liens commentés, demain peut-être des articles.

fuck the brands

1. The Dictionnary of specific generalities - How to defend work

“Peut-on grossir le logo”, “Une autre marque aurait pu signer cette campagne”… Compilation des arguments pour défendre son travail créatif. A voir également sur ce blog, The Creative Cheat Sheet, The Rules, et How to write creatively.

2. Fast Company - The six secrets of demand creation

Vraiment sur la phase création et marketing d’un produit ou d’une offre, les questions qu’on aurait du se poser pour éviter d’avoir à promouvoir quelque chose voué à l’échec…

3. Invisible Ink Digital - 7 points on planning by Jon Steel of WPP

D’habitude je déteste poster les interviews de grands gourous de la communication, et qui plus est quand ils sont américains. Mais là, il y a une phrase à retenir, la n°7, qui vient enterrer le débat planneur pub / digital / créatif…

4. Marketing Professionnel - Le consommateur-vengeur, talion d’Achille des marques

Un article “écrit sur le coup de la colère”, qui liste des mauvaises pratiques de marques. Je ne pense pas que la vengeance du consommateur soit une tendance, plutôt qu’elle est plus visible (je ne rajoute pas “grâce au web”, vous aurez compris). Pour moi la vraie leçon de cet article c’est que sous couvert d’une organisation, d’une marque, les hommes sont capables d’être bien cons. “On m’a demandé de le faire”.

5. Mobile Inc - Can the next Instagram / Hipstamatic / Klout / Angry Bird be born within an agency?

Un article extraordinaire qui part du constat figurant dans ce titre, et soulève un réel problème sur la motivation des gens en agences, le salariat, l’ingratitude. Les commentaires sont incroyables, et traduisent ce constat d’échec : “Si j’ai vraiment une idée valable, donnez-moi une bonne raison de la développer pour mon agence”.

Hamboards Original

That is actually why we started making these for ourselves - so I could teach my sons how to surf. Now we all use them when the waves are small and when we want to learn a new maneuver . So, all said…YES, they are very much like surfing.

» "Que fait-on quand on a un budget et des gens créatifs".

Article le plus intelligent que j’ai pu lire sur l’équation “que fait-on quand on a un budget et des gens créatifs”.

En gros ça dit que les agences devraient proposer autre chose que des campagnes, et ont le potentiel de devenir les start-up de demain.

Je pense qu’un début de réponse à pourquoi il n’en est rien, est que quand on tient une vraie bonne idée on préfère la développer par soi-même plutôt que de voir le fruit de son travail peu valorisé et récompensé par l’entreprise dans laquelle on travaille.

Chants de stade et rap

Étrange phénomène illustré en 3 clips :

Tout d’abord la collaboration Usher et will.i.am, enfantant du titre OMG. Je me rappelle très bien les réactions à sa sortie. En gros, “c’est nul mais c’est bien produit”. Moi en gros je pense qu’Usher est un footix qui n’a jamais foutu les pieds dans un stade sinon il aurait samplé You’ll Never Walk Alone, ça a déjà plus de gueule.

Game et Lil Wayne ensuite, sur leur collaboration Red Nation, distillent une ambiance très germanique. Cela tient autant aux harmonies metal de la guitare électrique qu’au chœur martial de voix masculines qu’on imagine très facilement aussi bien à la sortie d’une boîte d’Ibiza remplie de hollandais qu’à Berlin en 1940 ; le juste milieu des 2 devant être le stade du Haysel.

Et bien sûr notre rappeur du terroir La Fouine avec son Kiffer la Night, pour les “PO-PO-LO-PO-PO-LO” du Seven Nation Army, pas pour le sample de Corona. Une ambiance Stade Français, polo rose col relevé, une sorte de Pena Cum Cum, qui n’est pas sans me rappeler cette fameuse boîte de nuit dans laquelle Bernard Laporte avait des parts.